220...

In dit artikel:

Dertig jaar na de eerste digitale stappen van LEGO — de Japanse Fun to Build-game voor de Sega Pico — is het merk uitgegroeid van speelgoedblokken naar een breed game-ecosysteem dat zowel traditionele gamers als een generatie zoekt die in games vooral sociale ruimte ziet. Fredrik Löving (SVP LEGO Game) en Kari Vinther Nielsen (Head of Product) schetsen een strategie die inzet op diversificatie: niet één soort LEGO-game, maar een portfolio dat verschillende speelbehoeften, leeftijden en sociale contexten bedient.

Historisch blijven TT Games-titels (Star Wars, Batman, Harry Potter) belangrijk voor diepe, intergenerationele ervaringen — voorbeelden waarbij ouders franchises doorgeven aan kinderen, zoals Löving die met zijn zoon Star Wars bekeek via LEGO Skywalker Saga. Tegelijkertijd experimenteert LEGO met lichtere, sociale formats: recent verschenen titels zoals het Mario Party-achtige LEGO Party en de indie-puzzelplatformer LEGO Voyagers tonen die breedte. Ook externe uitgevers (bijv. Annapurna voor LEGO Voyagers) en samenwerkingen met grote platforms spelen mee in die aanpak.

Een groot aandachtspunt is sociale gameplay en co-creatie: jongeren die zijn opgegroeid met Minecraft, Roblox en Fortnite willen vooral plekken om met vrienden samen te komen; de spelactiviteit zelf is vaak secundair. LEGO speelt daar op in met LEGO Fortnite — met name LEGO Fortnite Odyssey — dat wekelijks evolueert en gebruikers steeds meer mogelijkheden biedt om mini-games te bouwen en te delen. Andere titels zoals LEGO Brick Life richten zich op role-playing sims en nichepublieken; laatstgenoemde organiseert tijdelijk een grote The Simpsons-crossover.

Nielsen benadrukt de noodzaak van inclusiviteit en flexibiliteit: games moeten aansluiten bij hoe kinderen nu spelen, en veilig en positief zijn. Dat betekent enerzijds traditionele, lange gameplay-sessies (zoals een TT Games-ervaring) blijven ondersteunen, en anderzijds snelle, sociale en aanpasbare ervaringen ontwikkelen op grote platforms. Co-creatie en agency zijn volgens Löving inmiddels basisvereisten voor succes op zulke platformen.

LEGO ziet zijn toekomst als hybride: behoud van diepgaande, gepolijste single- of couch-coop-games (met als voorbeeld het volgende grote project, LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight, dat volgend jaar verschijnt en al veel lof oogstte op Gamescom 2025), naast snelle iteraties en creatieve, door spelers aangedreven werelden binnen grote sociale platforms. De kern blijft hetzelfde: kinderen en families verbinden, maar de vorm verandert mee met generaties en technologie.