AI krijgt grotere rol bij Netflix, van advertenties tot ondertiteling

In dit artikel:

Netflix gaat zijn inzet van kunstmatige intelligentie flink opschalen en wil in 2026 veel meer AI-tools gebruiken voor ondertiteling, lokalisatie, gepersonaliseerde advertenties en merchandising. De uitbreiding bouwt voort op experimenten in 2025, toen het bedrijf al tools testte waarmee adverteerders advertenties kunnen maken op basis van Netflix‑eigendom en geautomatiseerde workflows en geavanceerde modellen werden ingezet om campagneplanning te versnellen.

Het doel van Netflix is tweeledig: de kijkervaring wereldwijd verbeteren — onder meer door snellere en breed inzetbare subtitle localization — en creatieve teams en adverteerders efficiënter te ondersteunen. Het bedrijf erkent dat AI niet onomstreden is, maar rekent erop dat kijkers weinig hinder ondervinden zolang de content aanspreekt. Eerder bevestigde Netflix al dat de technologie in 2026 ook gebruikt zal worden in midroll- en pauzeadvertenties.

Tegelijkertijd maakte Netflix nieuwe cijfers bekend: in 2025 kwamen er 23 miljoen abonnees bij, waardoor het totaal is opgelopen van 302 miljoen in januari naar ongeveer 325 miljoen wereldwijd.