Battlefield 6 opent het vuur op Call of Duty met live-action trailer - 'We weten allemaal precies waar dit een middelvinger naar was'
In dit artikel:
EA is met een directe provocatie naar concurrent Call of Duty begonnen met de marketing voor Battlefield 6. Afgelopen weekend verscheen een live-actiontrailer die eerst lijkt te parodiëren hoe Activision vaak sterren inzet in zijn trailers, maar na een explosieve wending omslaat naar de vertrouwde, destructieve Battlefield-actie met realistische militairen en een duidelijke boodschap: deze game profileert zich als serieuze, mil-sim georiënteerde shooter.
In de reclame spelen bekende gezichten mee — onder anderen Zac Efron, basketbalster Jimmy Butler, zanger Morgan Wallen en UFC-vechter Paddy Pimblett — die in flamboyante skins de rollen van in-game classes aannemen. Het formaat van de trailer imiteert kort de glamoureuze stijl van sommige Call of Duty-promotie, maar wordt ruw onderbroken door een raketaanval waarna echte, in uniform opererende soldaten tevoorschijn komen en de nadruk wordt gelegd op realisme en grootschalige omgevingsvernietiging. De clip sluit af met een slogan die Battlefield onderscheidt van zijn concurrent.
De marketingactie leverde snel reacties op van spelers en kijkers, die het als een bewuste prik richting Activision interpreteerden en terugverwezen naar vergelijkbare rivaliteiten uit het verleden. Die discussie komt niet uit de lucht vallen: Call of Duty haalde de laatste jaren steeds vaker vreemde, popculturele skins en licenties in huis (zoals samenwerkingen met televisieseries en beroemdheden), wat sommige fans bekritiseerden als de "Fortnite-ificatie" van de franchise. Ook ontstond onvrede toen Activision onlangs bevestigde dat operators en skins uit Black Ops 6 niet automatisch naar Black Ops 7 worden overgezet — een breuk met eerdere verwachtingen van doorlopende contentoverdracht.
Design director Shashank Uchil benadrukte tegenover DBLTAP EA's focus op authenticiteit en verwees expliciet naar de wens om trouw te blijven aan het militaire karakter van eerdere Battlefield-titels. Hij stelde dat dergelijke prominente pop-skins niet nodig zijn voor Battlefield, om het spel dichter bij mil-sim-waarden te houden.
Battlefield 6 verschijnt op 10 oktober, ruim voor Call of Duty: Black Ops 7 op 14 november, waardoor de marketingcampagnes van beide uitgevers elkaar deze herfst rechtstreeks zullen treffen. De stap van EA past in een bredere trend van fabrikanten die elkaar openlijk tarten in reclame, zoals recent ook zichtbaar was in Sega’s vergelijkbare prik richting Nintendo.