BMW-eigenaren boos nadat Spider-Man: Brand New Day-advertentie ongevraagd in auto's verschijnt

In dit artikel:

BMW-eigenaren krijgen sinds kort een advertentie voor de Marvel-film Spider-Man: Brand New Day te zien in het infotainmentsysteem van hun auto. De melding kan worden overgeslagen, maar wie erop klikt, krijgt promotie voor de film en BMW te zien. Daarna verschijnt een QR-code die leidt naar een pagina waarop gebruikers een nieuwe BMW iX3 kunnen samenstellen. Ook na het overslaan blijft de advertentie beschikbaar via een speciale Spider-Man-app in het systeem.

De samenwerking is gebaseerd op een filmscène waarin een BMW-bestuurder de sportmodus gebruikt om Spider-Man tijdens een achtervolging te helpen. Veel automobilisten vinden het ongepast dat in een auto waarvoor zij al veel geld hebben betaald, reclame wordt getoond voor een nog duurder model. Op Reddit noemen gebruikers de actie onder meer dystopisch en vergelijken zij haar met Apples omstreden automatische verspreiding van een U2-album op iPhones.

Bestuurders vrezen dat autofabrikanten reclame steeds verder in auto’s zullen verwerken, ook al is de BMW-advertentie nu nog optioneel. De kritiek komt bovendien nadat BMW eerder al terugkwam op een betaald abonnement voor stoelverwarming, een functie die technisch al in de auto aanwezig was. De nieuwe campagne wakkert daarmee opnieuw het debat aan over de controle van fabrikanten over de schermen en functies van gekochte auto’s.