De LEGO Groep brengt Formule 1 dichterbij: van levensgrote raceauto's tot bouw je eigen auto
In dit artikel:
De Formule 1-sfeer rond Zandvoort kreeg dit weekend extra kleur dankzij een opvallende rol van LEGO. In de fanzone was voor het eerst een grote LEGO‑ruimte ingericht waar bezoekers onder meer gratis kleine autootjes konden bouwen; namens LEGO sprak Annemarie de Munnik over de ambities van het merk in de autosportwereld.
Het project begon eerder dit seizoen in Miami, waar LEGO tien levensgrote F1‑auto’s liet deelnemen aan een parade. De coureurs reden zelf in de modellen en sommige wagens raakten zichtbaar beschadigd — McLaren bleek daarbij bijzonder competitief — wat beelden opleverde die veel aandacht trokken. Een van die levensgrote auto’s stond onlangs ook in Utrecht vlakbij het station, als bewijsstuk van de stunt op tournee.
Op lokaal niveau zoekt LEGO ook de grenzen op: in België werkten fans samen met het merk en de community AFOLs (Adult Fans of LEGO) aan een recordpoging voor de langste LEGO-racetrack, die een indrukwekkende lengte bereikte. Diezelfde fancommunity speelt bovendien een actieve rol in productontwikkeling via LEGO Ideas: ontwerpers kunnen voorstellen uploaden en bij 10.000 stemmen wordt serieus bekeken of een set in productie komt. Verschillende Nederlandse en Belgische ontwerpen zijn zo al werkelijkheid geworden.
LEGO richt zich steeds sterker op volwassenen: naast bouwers die sets echt openbouwen, zijn er ook verzamelaars die ongebroken sets bewaren als investering. Volgens de Munnik is dat geen primaire bedoeling van LEGO, maar de volwassen doelgroep groeit onmiskenbaar. De samenwerking met Formule 1 versterkt die aantrekkingskracht; er verschenen al diverse F1‑sets en zelfs een speciale LEGO‑trofee werd uitgereikt tijdens een race in Silverstone.
Om bouwen toegankelijker te maken voor alle leeftijden biedt LEGO ook digitale hulpmiddelen: de Builder‑app laat meerdere mensen tegelijk bouwen met aangepaste instructies per niveau, zodat ouders en kinderen naast elkaar kunnen werken. De Munnik kondigt verder aan dat de langdurige samenwerking met F1 doorgaat en dat er nog meer F1‑gerelateerd speelgoed en activaties op komst zijn. Kortom: LEGO brengt autoracen en bouwen steeds nauwer samen, met aandacht voor fans, communityparticipatie en een groeiende volwassen markt.