EA zet stap richting meer advertenties in games zoals FC/FIFA en Madden

In dit artikel:

EA heeft onverwacht EA Advertising gelanceerd: een nieuw advertentieplatform waarmee merken direct in populaire sportgames van de uitgever zichtbaar worden, zoals EA Sports FC en Madden NFL. In plaats van een nieuwe shooter kregen spelers te horen dat bedrijven kunnen betalen voor zichtbare sponsoring op het veld (digitale reclameborden, scoreborden en broadcast-overlays) en voor gesponsorde challenges binnen de games die cosmetische beloningen opleveren.

Technisch hangt het systeem samen met de Frostbite-engine en omvat het een eigen advertentieserver en een SDK, zodat adverteerders campagnes kunnen plaatsen, bijsturen en optimaliseren op basis van geaggregeerde betrokkenheidsdata. Onder de eerste partners staan onder andere Visa, Lowe's, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity en Peacock — merkpartners die al eerder in EA Sports-titels opdoken via traditionele sponsordeals.

Voorlopig richt EA Advertising zich vooral op sporttitels, maar het bedrijf sluit niet uit dat soortgelijke plaatsingen later in andere franchises kunnen verschijnen; The Sims werd als concreet voorbeeld genoemd na diens recente samenwerking met de Netflix-serie Bridgerton. De aankondiging past in een bredere industrietrend: uitgevers zoeken extra inkomstenbronnen nu ontwikkelkosten stijgen en marges onder druk staan.

Ook buiten EA speelt het onderwerp: bij Xbox denkt nieuwe Chief Strategy Officer Matthew Ball na over advertenties als manier om goedkopere Game Pass-abonnementen mogelijk te maken, mits die advertenties de gameplay niet onderbreken. Samengevat: spelers kunnen in de toekomst vaker commerciële elementen tegenkomen in spellen, vooral in live sportervaringen, en adverteerders krijgen meer geavanceerde tools om daarop in te spelen.