Ed Sheeran wees Fortnite concert af, werkte in plaats daarvan samen met Pokémon

In dit artikel:

Ed Sheeran heeft een aanbod om in Fortnite op te duiken afgeslagen omdat hij de game niet speelt. Volgens de zanger wilde hij alleen merken en projecten verbinden aan dingen die écht bij hem passen; toen zijn platenmaatschappij voorstelde hem in Fortnite te plaatsen, antwoordde hij: "Ik speel geen Fortnite."

In plaats daarvan koos Sheeran voor een samenwerking die wél uit zijn eigen interesses voortkwam: hij speelt Pokémon, wat in 2022 leidde tot een samenwerking met The Pokémon Company en een Pokémon-getinte videoclip voor zijn nummer "Celestial". Eerder liet hij zich ook leiden door authenticiteit bij commerciële acties, zoals de Edchup-ketchupactie met Heinz in 2019 en het promoten van gitaren die hij zelf gebruikt.

Hoewel collega-artiesten zoals Travis Scott, Bruno Mars en J Balvin wel met skins in Fortnite zitten, is Sheerans muziek wél beschikbaar in de game als nummer en emote. Fortnite werkte onlangs ook samen met Game of Thrones en voegde drie personages uit die serie toe — Sheerans eigen, niet bij iedereen favoriete Game of Thrones-personage ontbreekt echter nog.