GTA 6 kiest voor fictie boven miljoenen aan deals, CEO legt uit

In dit artikel:

Take-Two-topman Strauss Zelnick heeft bevestigd dat Rockstar Games in Grand Theft Auto VI bewust afziet van echte merkpartners en productplacement. Tijdens de iicon-conferentie zei hij dat de satirische, volledig gefingeerde wereld van GTA niet past bij het invoegen van echte commerciële merken.

De serie gebruikt al decennia fictieve parodieën om Amerikaanse consumentencultuur te bespotten — denk aan Sprunk als knipoog naar Sprite of Up-n-Atom Burger als verwijzing naar bekende fastfoodketens — en dat uitgangspunt blijft ook in deel VI intact. Zelnick stelde dat spelers direct zullen merken wanneer iets gesponsord aanvoelt, wat de spelbeleving kan ondermijnen.

Hij maakte een onderscheid met sportspellen zoals NBA 2K, waar echte merken natuurlijk aansluiten bij de echte sportsituatie en daarom vaker geaccepteerd worden. Volgens Zelnick heeft overmatige commerciële integratie in entertainment al vaker averechts gewerkt.

Ondanks dat Take-Two zo advertentie-inkomsten laat liggen, lijkt Rockstar zich weinig zorgen te maken: Grand Theft Auto VI verschijnt naar verwachting op 19 november 2026 voor PlayStation 5 en Xbox Series X|S en wordt gerekend tot een van de grootste lanceringen in de game-industrie, mogelijk zelfs een recordbreker qua verkopen.