"Is Xbox nog te redden?" nieuwe Xbox-strateeg kreeg opvallende vraag van CEO

In dit artikel:

Matthew Ball, recent aangesteld als Chief Strategy Officer bij Xbox, zegt dat CEO Asha Sharma hem bij hun eerste gesprek meteen vroeg of de divisie nog te redden viel. Ball — bekend van zijn analyses over de gamesindustrie en eerdere werkervaring bij Amazon Prime — antwoordde dat hij een “strategische optimist” is, maar erkent dat de klus groot is en dat vragen over hoe lang herstel duurt en welke stappen nodig blijven openstaan.

Sinds Sharma aantrad zijn al ingrijpende koerswijzigingen doorgevoerd: aanpassingen in Game Pass-prijzen, het weghalen van nieuwe Call of Duty-titels uit het day-one-aanbod, gedeeltelijke terugkeer naar exclusieve releases (onder andere Gears of War: E-Day en Clockwork Revolution), interne herstructureringen, meer focus op consolefuncties, het stopzetten van Copilot AI-ontwikkeling en het beëindigen van de “This is an Xbox”-campagne.

Sharma noemt de komende honderd dagen een reset en analisten verwachten dat dit zal leiden tot ontslagen en bezuinigingen — Bloomberg meldde dat Microsoft in juli personeelsreducties en kortingen op marketing voorbereidt. Verwacht wordt dat Xbox zich de komende jaren meer concentreert op grote franchises zoals Halo, Forza en Gears, terwijl kleinere studio’s mogelijk onder druk komen te staan.