Microsoft Gaming-baas Asha Sharma heeft de 'This Is An Xbox'-campagne stopgezet omdat deze 'niet als Xbox aanvoelde'

In dit artikel:

Microsoft heeft bevestigd dat Asha Sharma, de nieuwe baas van gaming bij het bedrijf, persoonlijk heeft besloten de marketingcampagne "This is an Xbox" stop te zetten. De campagne — die afgelopen weken van verschillende sites verdween en intern aanleiding gaf tot ergernis — werd door Sharma beoordeeld als niet representatief voor het merk Xbox. Een woordvoerder zegt dat zij een reset leidt in de merkpresentatie.

De slogan wordt in eerdere berichtgeving gelinkt aan voormalig Xbox-topvrouw Sarah Bond, die inmiddels vertrokken is; Bond rapporteerde aan Phil Spencer, die eveneens is opgevolgd door Sharma. Sharma lijkt bij haar aantreden schoon schip te willen maken en afstand te nemen van een campagne die fans en medewerkers weinig overtuigde.

De heroriëntatie past bij Microsofts nieuwe nadruk op Project Helix, een hybride pc-console waarvan men verwacht dat die een breder publiek kan aantrekken dan de Series X/S. Tegelijkertijd kampt de hele spelindustrie met stijgende kosten door onderdelen- en logistieke problemen; concurrent Sony verhoogde recent prijzen voor de PS5 Pro, wat de marktdruk alleen maar vergroot.