Netflix gaat voor Goud en gaat een ongeziene samenwerking aan met Mattel en Hasbro voor de productie van 'KPop Demon Hunters'-speelgoed
In dit artikel:
Netflix heeft Mattel en Hasbro benoemd tot wereldwijde co-master licentiehouders voor KPop Demon Hunters, de megahitfilm die in juni 2025 uitkwam. De overeenkomst geeft beide speelgoedreuzen het recht om vanaf 2026 uitgebreide merchandise-collecties te ontwikkelen en wereldwijd te distribueren — van poppen en actiefiguren tot spellen, verzamelitems en rollenspeelproducten — om aan de enorme vraag van fans te voldoen en personages uit de film tastbaar te maken.
KPop Demon Hunters groeide snel uit tot een cultureel fenomeen: de film bereikte binnen 91 dagen meer dan 325 miljoen kijkers en is volgens Netflix de populairste film ooit op het platform. De soundtrack stond op nummer 1 in de Billboard 200 en is wereldwijd miljarden keren gestreamd; de single “Golden” vestigde een record als de langstlopende nummer 1-hit van een meidengroep in de 21e eeuw. Ook op het gebied van fandom beïnvloedde de film populaire trends: de vijf hoofdpersonages waren dit jaar de vijf meest gezochte Halloween-kostuums.
Mattel en Hasbro vullen elkaar complementair aan. Mattel richt zich met name op poppen, actiefiguren, accessoires, speelsets, co-branded producten en designgerichte verzamelobjecten. Ter introductie biedt Mattel Creations — het directe-consument platform van het bedrijf — vanaf 12 november 2025 een voorverkoop van een set van drie HUNTR/X-poppen aan; levering van bestellingen staat gepland voor 2026. Hasbro belooft een assortiment dat jonge fans aanspreekt met speciale knuffels, jeugd-elektronica en rollenspellen en zet daarnaast bekende submerken in, zoals Hasbro Games, Wizards of the Coast, Nerf en Furby. Het eerste aangekondigde product van Hasbro is MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters, een variant die het snelle kaartspel combineert met personages en thema’s uit de film.
Netflix noemt de samenwerking een antwoord op de massale fanenergie rondom de film, met merchandising als middel om de beleving buiten het scherm voort te zetten. Mattel en Hasbro benadrukken dat ze met hun design-, marketing- en gamedeskundigheid het fictieve universum willen omzetten in tastbare en speelse ervaringen voor diverse leeftijden.
Productlanceringen van beide bedrijven zijn gepland voor het voorjaar van 2026 en lopen door tot de feestdagen van 2026 en daarna. KPop Demon Hunters, geregisseerd door Maggie Kang en Chris Appelhans en geproduceerd met Sony Pictures Animation, volgt de K-popgroep HUNTR/X die naast stadiumoptredens ook als geheime demonenjagers optreedt.