'This Is an Xbox' resulteerde in woede onder Xbox-medewerkers, aldus nieuw rapport

In dit artikel:

Microsofts marketingcampagne "This is an Xbox" veroorzaakte intern veel ongenoegen, meldt een nieuw stuk van The Verge. De campagne suggereerde dat telefoons, tablets en smart-tv’s ook als "een Xbox" gelden, en wekte zo het idee dat consumenten geen fysieke Xbox-console meer hoefden te kopen om Xbox-games te spelen — een boodschap die veel medewerkers als aanstootgevend ervoeren. Volgens het rapport hing deze aanpak samen met de bredere "Xbox everywhere"-strategie die door voormalig Xbox-bestuurder Sarah Bond werd gepromoot; Bond zou sterk hebben ingezet op het verbreden van het merk buiten traditionele consoles. In juli 2024 kondigde zij persoonlijk een mobiele Xbox-gamewinkel aan, een project dat door herhaalde uitstel nooit volledig tot uitvoering kwam. Bronnen binnen en buiten Xbox beschrijven Bonds relaties met collega’s als gespannen, en IGN wees erop dat haar vertrek vooral expliciet werd erkend in een afscheidsverklaring van Phil Spencer, terwijl andere leiders zoals Satya Nadella en Matt Booty haar niet noemden. De controverse speelt tegen de achtergrond van Microsofts blijvende intentie om mogelijk weer een nieuwe generatie Xbox-consoles te bouwen en te verkopen, mogelijk rond 2027.