This is Xbox-reclame in de prullenbak geworpen?

In dit artikel:

Microsoft heeft de opvallende "This is Xbox"-campagne, waarin zowat elk apparaat als Xbox werd gepresenteerd, laten verdwijnen van het internet. De reclames waren opgezet onder voormalig Xbox-baas Phil Spencer, maar nadat Asha Sharma hem opvolgde lijkt zij één van haar eerste besluiten te hebben genomen: de promotie-uitingen offline halen; alleen nog enkele video's blijven op het officiële YouTube-kanaal staan. Volgens The Information wil Sharma met die stap de aandacht verleggen van brede marketing naar het herstel van de hardwarepositie van Xbox, die achterblijft bij PlayStation en de Nintendo Switch.

Sharma zou Play Anywhere-ondersteuning willen behouden, maar streeft ernaar van Xbox een "referentieconsole" te maken — het apparaat waartegen andere consoles worden gemeten. Centraal in die strategie staat Project Helix, een nieuwe console die zowel Xbox- als pc-games moet draaien, backwards compatible wordt en waarvan ontwikkelkits begin 2027 naar studios moeten gaan. Ook overweegt ze een goedkoper Game Pass-abonnement als manier om meer gebruikers aan te trekken; eventuele prijsverlagingen voor bestaande tiers zijn nog onduidelijk.