Warner Bros. krijgt tik op de vingers voor The Mummy-posters die kinderen zouden kunnen laten schrikken

In dit artikel:

Warner Bros. mag de huidige reclameposter voor *The Mummy* niet langer openbaar tonen in het Verenigd Koninkrijk. De Britse reclamewaakhond Advertising Standards Authority (ASA) vindt dat de afbeelding jonge kinderen van streek kan maken. Op de poster staat een meisje met een grijze huid, een half gesloten oog en een lichaam vol oude verbanden, naast de slogan: “Some Things Are Meant to Stay Buried.” Klachtenmakers vonden dat zij eruitzag als een dood en gemummificeerd kind.

Warner Bros. stelde dat het om een levende mummie ging, met een neutrale gezichtsuitdrukking en zonder geweld. Volgens de ASA konden kijkers het personage door de herkenbare menselijke kenmerken toch als een realistisch dood kind interpreteren. Bovendien had de studio afgesproken geen posters binnen honderd meter van een school te plaatsen, maar was een exemplaar zichtbaar vanuit een nabijgelegen kinderopvang.

De ASA wees andere klachten over de campagne af. De televisiecommercial en vergelijkbare online advertenties werden pas na 19.30 uur verspreid en golden daarom als voldoende beperkt. Ook bezwaren over persoonlijk verlies of de context van wereldwijde conflicten werden niet gehonoreerd. Warner Bros. moet de poster aanpassen en voortaan voorkomen dat mogelijk angstaanjagend reclamemateriaal op plekken verschijnt waar jonge kinderen ermee worden geconfronteerd.