'We weten dat Lewis Hamilton heel graag met LEGO speelt'

In dit artikel:

De Zandvoort-gekte was zichtbaar afgerond met Max Verstappen op de tweede plaats en blije supporters — en tussen de fans viel ook LEGO op. Ter plaatse sprak de redactie met Annemarie de Munnik, Marketing Director LEGO Benelux, terwijl bezoekers gratis kleine LEGO-autootjes konden bouwen in een nieuw, groter LEGO-gedeelte van de fanzone.

LEGO zet stevig in op Formule 1: van levensgrote raceauto’s tot compacte winkelsets. Het project nam dit seizoen een vliegende start in Miami, waar tien op schaal gebouwde F1-wagens mee paradeerden met echte coureurs achter het stuur — beelden die internationaal werden opgepikt. Enkele van die replica’s raakten tijdens het spektakel beschadigd; een exemplaar van McLaren met krassen en deuken stond recentelijk tentoongesteld bij Utrecht Centraal, een bewijs dat de modellen niet alleen mooi maar ook ‘levend’ zijn in hun rondreis.

Op lokaal niveau activeert LEGO zijn Adult Fan-community (AFOLs). In België werkte het merk samen met fans aan een recordpoging voor de langste LEGO-racetrack — ruim 900 meter — en via het LEGO Ideas-platform kunnen liefhebbers hun ontwerpen indienen. Ontwerpen die 10.000 stemmen halen, worden door LEGO bekeken; meerdere Nederlandse en Belgische fan-ontwerpen zijn zo al uitgegeven.

De doelgroep is ondertussen veel breder dan kinderen: volwassenen bouwen, verzamelen of bewaren sets als belegging. Met de LEGO Builder-app stimuleert het merk bovendien samen bouwen, met verschillende instructieniveaus voor kinderen en ouders. De Munnik benadrukt dat de samenwerking met F1 langdurig is en dat er meer initiatieven en releases in het vooruitzicht liggen.