Xbox heet nu officieel... XBOX

In dit artikel:

Microsoft heeft zonder veel fanfare de officiële schrijfwijze van zijn gamemerk aangepast: voortaan gebruikt het bedrijf XBOX in hoofdletters in plaats van het vertrouwde Xbox. De wijziging viel gebruikers op nadat de naam op diverse officiële kanalen en branding-uitingen was aangepast. Kort daarvoor had Xbox-CEO Asha Sharma op X een peiling gehouden over welke schrijfwijze volgers het beste bij het merk vonden — en XBOX kwam als favoriet uit de bus.

De keuze sluit aan bij de oorspronkelijke presentatie van de originele Xbox uit 2001, waardoor oudere fans de aanpassing als een terugkeer naar de merkroots ervaren. Ook past het in een bredere koerswijziging: Microsoft legt meer nadruk op een eigen, herkenbare identiteit voor het platform met onder meer nieuwe dashboard-updates, een vernieuwde opstartanimatie en Gamerscore-badges. Daardoor sluit de hoofdletterstijl aan bij een minder corporate, meer uitgesproken positionering van het gamingmerk.

Online leverde de verandering veel discussie op, wat benadrukt hoe geladen branding binnen de gamewereld kan zijn, zeker voor een ecosysteem dat consoles, cloudgaming, pc en Game Pass omvat.