Xbox-topman ziet oplossing voor dure games waar spelers niet blij van worden

In dit artikel:

De kosten om moderne games te maken stijgen snel, terwijl spelers steeds minder bereid lijken extra te betalen voor hardware en software. Xbox’ Chief Strategy Officer Matthew Ball stelde tijdens The Game Business Live dat reclame in games een deel van de oplossing kan zijn: door advertenties slim en terughoudend in te zetten kunnen uitgevers extra inkomsten genereren zonder alle spelers hoger te belasten.

Ball verwees naar het succes van advertentietarieven bij streamingsdiensten als voorbeeld en noemde in zijn eerder gepubliceerde rapport "State of Video Gaming in 2026" in-game reclame een grote, onbenutte kans. Nu hij in de Xbox-leiding zit en direct rapporteert aan CEO Asha Sharma krijgen zijn ideeën meer gewicht.

Tegelijk zijn er praktische en culturele obstakels. Veel gamers verzetten zich tegen overdaad aan reclame in de spelwereld; het recente gebruik van reclameborden in Dying Light 2 door Techland toonde zowel waardering als irritatie bij spelers. Ball erkent die gevoeligheid en pleit voor "zorgvuldig geplaatste" advertenties die toegang tot grote franchises kunnen verbreden zonder de ervaring te verpesten.

Of de industrie op die manier een werkbare balans vindt tussen extra inkomsten en spelbeleving is nog onzeker. Belangrijke vragen blijven privacy (targeting), impact op immersie en welke advertentiemodellen — statische billboards, dynamische advertenties of opt-in/gesponsorde content — spelers accepteren.